Как правильно писать продающие объявления для яндекс директ

Как написать действительно качественное и продающее объявления в Яндекс.Директ? Ответ на этот вопрос волнует каждого рекламщика, да и просто любого человека, который действительно хочет продать что-либо.

Для начала необходимо понять, что нет какого-то одного ключевого момента, от которого зависит правильность объявления, прежде всего это набор условий, которые необходимо выполнять для достижения успеха рекламного послания.
Одним из таких условий является соответствие объявления ключевому запросу. Это позволяет добиться большой эффективности, так как в контекстной рекламе пользователь ищет ответ, на поставленный вопрос, который он и вводит в поисковую строку.

Чтобы определить какие ключевые запросы использовать для создания объявлений необходимо составить портрет своей целевой аудитории. Ведь даже правильно настроенная рекламная кампания не принесет хороших результатов, если будет транслироваться "не тем" пользователям.
После того, как портрет целевой аудитории составлен, можно перейти к написанию рекламного объявления.

Заголовок Яндекс Директ

При составлении заголовка следует руководствоваться ответами на простые вопросы:

Включает ли в себя заголовок ключевой запрос?
Есть отличие в заголовке между вашим объявлением и объявлением конкурентов?
Несет ли заголовок в себе ответ на вопрос потенциального клиента?
Интересен ли заголовок? Он привлекает внимание пользователей?

Если заголовок отвечает на все эти вопросы, можно переходить к основному тексту объявления.

Рекламное объявление. Описание

Здесь также как и с заголовком, есть ряд вопросов, ответив на которые можно судить о правильности составления текста рекламного объявления:

Включает ли текст описания в себя ключевой запрос?
Описание содержит краткий ответ на вопрос потенциальных клиентов?
Вызывает текст рекламного объявления, желание перейти на сайт, для получения подробностей?
Описание содержит призыв к действию?
Включена в текст объявления информация об акциях и специальных предложениях?
Есть отличия между вашими объявлениями и объявлениями конкурентов по одним и тем же ключевым запросам?
Можно ли увидеть в описание преимущества вашего товара или услуги перед конкурентами?

Адрес и виртуальная визитка рекламного объявления

Обязательно указывайте адрес и заполняйте виртуальную визитку. Это обеспечит Вас не только дополнительной ссылкой на вашу компанию, но и позволит отображать объявления в Яндекс Справочнике и Яндекс Картах.
Виртуальная визитка позволяет получить клиентов даже без перехода на сайт. Примером может послужить такси, вбив в поисковой строке запрос: "такси срочно" пользователь вероятнее всего наберет номер, который увидит в визитке, а если она не будет у вас заполнена, то вероятнее всего обратится за услугой к конкурентам.

Ссылка на целевую страницу в контекстной рекламе 

Пользователь при переходе на ваш сайт должен попадать на целевую страницу, которая отвечает его запросу. Если человек ищет кухонный гарнитур, то не следует приводить его на главную страницу сайта, он должен попасть в раздел, где представлены товары, отвечающие на его запрос для более эффективной контекстной рекламы.

Веб-аналитика контекста

Не забывайте проставлять UTM-метки в ссылках, это позволит проводить анализ рекламного объявления и впоследствии увеличить его эффективность.

Вот основные пункты, которые следует учитывать при написании рекламного объявления. Более подробную информацию и ответы на интересующие вопросы, Вы сможете получить в нашей школе Интернет-Маркетинга.