Рейтинг@Mail.ru



A B тестирование сайта

A/B-тестирование — это маркетинговый метод, который применяется для оценки и управления эффективностью веб-страницы. Ни для кого не секрет, что в бизнесе не существует статичных состояний. То и дело бывают взлеты и падения. Чтобы, избежать падений, необходимо регулярно совершать мониторинг тенденций, следить за ситуацией на рынке, а также соответствовать ожиданиям клиентов и партнеров. Для того, чтобы исключить падение прибыли проекта, необходимо увеличивать охват аудитории, использовать новые источники рекламы, улучшать сайт.


A/B-тестирование представляет собой один из инструментов для развития сайта. Благодаря этому инструменты можно измерить предпочтение аудитории, а также повлиять на основные показатели эффективности веб-ресурса, в том числе конверсии, показатель отказов и прочие метрики.

Ключевые показатели KPI при A/B-тестирование

как сделать a b тестированиеБлагодаря A/B-тестированию можно оценить количественные показатели функциональности двух вариантов страниц и провести сравнение между ними. Благодаря сплит-тестированию можно также сделать оценку эффективность изменений на странице - новые элементы дизайна или УТП. Основная задача данного маркетингового метода - поиск и внедрение деталей, которые увеличивают результативность страницы. На основе количественных показателей качества – KPI. A/B-тестирование следует начинать с проведения оценки метрик уже существующей страницы (страница A) и поиска вариантов того, как ее можно улучшить.
Например, есть страница с конверсией 3%, вы хотите поднять этот показатель до 5%, для этого планируются внесения изменений. Допустим, изменить цвет кнопки с желтого на привлекающий внимание красный. Для этого создается второй вариант страницы с внесенными изменениями ( страница B).

Сервисы для проведения A/B тестирования

Используя инструменты для A/B-тестирования маркетолог разделяет трафик на страницы A и B приблизительно поровну. То есть одна половина посетителей сайта попадает на вариант A, другая половина на вариант B. Сервисов для проведения тестирования в интернет довольно много. Есть как бесплатные так и платные решения. Я настоятельно рекомендую начинать с бесплатного функционала, который доступен в Google analytics.

Как правильно интерпретировать результаты сплит тестирования


Аудио подкаст по А/Б тестированию


После того, как пройдет определенный временной период, маркетолог сравнивает результаты тестирования. Произошел подъем конверсии, увеличился он до желаемого результата? Если конверсия возросла до необходимого показателя, тогда вместо страницы A ставится страница B. Если показатель вырос, но не достиг нужного результата, можно продолжить тестирование, применив новый цвет. Но уже контрольной страницей выступит страница B. А для уменьшения зоны рисков, в сплит тестирование, рекомендуем тестировать сразу несколько вариантов посадочных страниц (A,B,С и т.д. )

Что чаще всего тестируют?

а б тестированиеКак правило, самые популярные элементы для тестирования:

  • внешний вид кнопок;
  • текст кнопок;
  • расположение кнопок;
  • заголовок товара или услуги;
  • описание товара или услуги;
  • размер конверсионных форм;
  • расположение конверсионных форм;
  • внешний вид конверсионных форм;
  • макет страницы;
  • дизайн страницы;
  • цена товара;
  • изображение товара;
  • текст на странице.

  • Протестировав ключевые элементы можно увеличить показатель конверсии. Но для того чтобы получить результаты от данного метода, маркетологу необходимо генерировать идеи, которые смогут оказать влияние на различные метрики сайта. Не стоит внедрять какие-то изменения без предварительного тестирования.
    Грамотный маркетолог всегда увидит способ улучшения страницы или ее элементов и поймет, почему именно такие изменения должны принести эффект. A/B-тестирование дает возможность проверить предположение специалиста. Не забывайте, что сплит тестирование часто используют в рекламе, например, для выявления наиболее эффективных объявлений в контекстной рекламе.
    Если вы хотите получить еще больше информации об A/B-тестировании, в этом вам поможет наша школа интернет-маркетинга. Мы проводим обучение по различным направлениям, в том числе обучение веб аналитики. Также на нашем сайте вы можете оформить заказ на проведение сплит-тестирования Вашего ресурса.





    Возврат к списку


    Материалы по теме:


    30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1



    Получите бесплатную консультацию